睡眠经济：一场悲喜交加的新生意？

原题目：睡眠经济：一场悲喜交加的新生意？

随着数目庞大的睡眠问题人群而来的是宏大的睡眠产业市场。

“我工作第二年就呈现睡眠问题了，到现在每天睡眠时光不足5小时，中途还会醒五六次。”互联网公司HR小刘无奈地表现，“我甚至试过熬通宵，就是为了能在第二天好好睡一觉。”

这并不是特别个例，数据显示，中国人平均每天睡眠时光不足7小时，成年人失眠产生率高达38.2%。《2018中国睡眠指数》称，全国1.74亿90后中，至少有6成存在睡眠问题，失眠渐呈年青化趋势，20至29岁之间的90后，俨然已经成为了失眠的重要群体

似乎，失眠问题正日益泛滥，令人不堪其扰。逐渐地，需求撑起一个范围超10000亿的市场，很显著，国内的睡眠经济发展多元化。

近年来，不仅大批的助眠产品、各类增进睡眠或监测睡眠情形的App备受欢迎，就连依附虚拟环境来治愈失眠的睡眠舱或午睡吧也屡见不鲜。

据悉，全球睡眠经济的商业范围已到达万亿以上，预计到2020年仅中国就有4000亿的市场。据苏宁宣布的双十一花费报告显示，今年双十一期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，而据央视财经报道，双十一购置进口助眠产品的人数中，00后同比增加434%。

你拼命想睡的样子，虽然有些憔悴，但你不犯困的样子真的很“贵”。

市场的多与寡

值得一提的是，睡眠经济蓬勃而起，形形色色的参与者便纷沓而来。纵观整个睡眠市场，各路资本都在以迅雷不及掩耳之势割据圈地后，商机系统自然一路横拓。

这是一块被瓜分的蛋糕，《2018-2023年中国睡眠医疗市场剖析与投资远景研讨报告》中指出，2017年我国改善睡眠产业市场范围约2797亿元，细分其中，睡眠器械用品以2500亿元居于榜首；其次睡眠药物134亿元；睡眠保健品128亿元；相比之下睡眠服务仅占35亿元。

以淘宝平台为例，在搜索框里输入要害词“助眠”，显示商品种类繁多，令人眼花纷乱。其中，褪黑素与熏香喷雾最为常见，眼罩枕头的追求高居不下，甚至一些智能助眠仪、助眠手环与助眠音响的销量也稳固坚持。

在一家助眠类店铺中，商品种类囊括多样，某款月销量不错的单人助眠枕价钱高达4000元，店里的褪黑素与助眠仪销量最高。“我们家的助眠产品是非常多的。”该店客服表现，“褪黑素一般售罄没过多久就会收到补货提示。”

值得关注的一点是，国内睡眠市场的两个重要分支是器械用品与药物保健，导致睡眠经济显著地寄生在智能家居与医疗上。这也成了行业矛盾的重要起源，究竟国内的睡眠医学在20世纪八九十年代才逐渐发展，关于助眠产品的开发更非一朝一夕，仍有很多谜团须要专业医疗与技术人员去摸索和解答。

因此，层出不穷的助眠神器与保健药物的呈现，在虏获花费者的同时，也在安全尺度方面打上一个醒目标“问号”。中国中医科学院的王芳对此表现：市面上的保健药物绝大多数都缺少相干行业的尺度规范，商家玩概念，花费者买抚慰。

而据艾瑞咨询报道：睡眠器械产品引起一阵热潮后的出售状态未有显著晋升，说到底是因为在实际利用中的利用后果还未到达宣扬时候那般“智能”。商家想要保住这块市场，必需正视开发更新。

然而，睡眠行业发展至今，真正的技术玩家屈指可数。行业技术要求与目前多数助眠类玩家状况格格不入。换句话说，市场产品的众生相直接关系着行业发展的可行性与资本价值意义。

事实也得到验证，就目前看来，资本爆发重要集中在前两年，且止步B轮以前，相比2017至2018年前后的融资大盛，今年的睡眠市场融资显著降落，据不完整统计，约200家睡眠品牌中仅“优眠严选”在9月份融资胜利。

不可否定，多条分支借势生长能够使行业生态效应施展到极致，尤其是在各分支版图纷纭进行业务跨界扩张的进程中，但另一方面，市场众生的异军崛起对整个睡眠行业来讲也未必是一件值得欣慰的好事。

失眠大军反噬经济？

毕业后筹备编制测验的珠珠，因为学习压力与鼻炎问题，往往熬夜到清晨一两点。为了解决睡眠问题，在今年双十一购置助眠产品共消费3000多元。

这不难懂得，失眠人群很愿意花钱买好梦。依据调查显示，40%以上的失眠人士接受花200元以上购置助眠产品，艾瑞咨询宣布的《2016年中国互联网企业员工睡眠报告》中，互联网员工在睡眠上的投资金额更是高达2436元。

“能花钱解决的失眠问题根本不是问题，最怕花钱也解决不了！”珠珠对此表现。细心视察身边的失眠人士，他们大都会埋怨睡眠不足严重影响日常生涯。

而在《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》中也显示，睡眠不佳将直接影响身心健康，18.7%记忆力减退，16.94%有精力问题偏向，4.71%影响交通安全，其中四分之一有产生重大人伤事故的风险。

此前，丁香医生宣布的《2019公民健康洞察报告》中显示，睡眠障碍容易造成白天疲乏，呈现注意力不集中，工作效力低，情感不稳固等状态。一方面，失眠大军撑起千亿市场，但在另一方面，睡眠质量引发的负面影响也在反噬着经济绩效。

早在2015 年宣布的《中国睡眠指数报告》中就明白显示，在中国上班族当中，37.8% 的白体会因为失眠问题而影响工作效力，而因为失眠带来的平均每人每月经济丧失到达惊人的 3212 元。

《时期》周刊的统计数据显示，由于上班族睡眠不足导致缺勤或影响工作状况，一年会丧失掉120万个工作日。

与此同时，失眠的“蝴蝶效应”也不利于整体经济范围的晋升。欧洲研讨机构兰德公司调查发现，睡眠不足会因为降低生产效力，对国度的经济发生重大影响。由于经济范围庞大，美国经济丧失最高，每年高达4110亿美元，占GDP的2.28％，假设睡眠时光不足6小时的人开端睡6至7个小时，预测可能会为美国经济增长2264亿美元，为日本经济增长757亿美元。

在国内，失眠人群重要集中在一二线城市中，新中产阶级成为失眠主力军，失眠人群画像也在某种角度上预示着这种反噬趋势的可能。对用人单位而言，工作效力的空白则如同横亘在企业发展中的一道巨石。

种种迹象直接将失眠的负面效果暴露无遗，而据《2018互联网网民睡眠白皮书》显示，七成网民的睡眠质量受工作压力影响。从工作压力导致失眠，再到失眠导致效力失衡，这是一个恶性循环。

从睡眠经济过渡到夜间经济

当被问到睡不着时都会干些什么时，得到的答案千篇一律：看直播打游戏、刷抖音逛淘宝、追剧甚至是定外卖。或许，正是由于白天缺少自由安排时光，深夜也就成了一天中的“桃源时光”，很多人选择牺牲睡眠时光来填补生涯空白，简称“报复性熬夜”。

据悉，90后入睡前广泛在移动互联网上消耗大批时光。睡觉前，57.7%的90后都在玩手机，36.8%的人睡前玩手机超过50分钟。当代熬夜的年青人逐渐从睡不着过渡到不想睡，撑起睡眠经济的大军便紧跟着升级支持夜间经济。

近年来，中国的“夜经济”越来越高涨。据统计，在北上广深等一线城市，夜间花费的比重早已占到了全天花费的50%以上，且这个数字还在不断上升。

“饿了么”此前统计了2017年1月至2018年1月中夜宵订单(每天21时—次日2时)的情形，以上海、杭州和深圳三座城市为例，每天超过1/10的外卖订单均是在晚间发生的。

依据阿里巴巴颁布的数据，21点到22点是淘宝成交的最高峰，超过36%的网购都产生在夜间。在23点到清晨3点依然有数万人活跃在淘宝上，被官方调侃“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。移动支付在夜晚10点达到全天活跃最高峰。单纯就移动互联网来讲，用户在夜间的高度活跃无疑是一个宏大的商机。

反观线下，深夜里的繁荣热烈毫不逊色，有7.1%的小商户选择在清晨4点前继续营业。环顾周围街头，无论是网吧大排档还是酒吧电影院，都在夜幕中高举“不打烊”的大旗，积极得分上一杯羹。

在2017年，共有54个城市全年在22点以后上映夜场电影的数目超过3万场，也就是说平均到每个夜晚，这些城市都有80场以上的夜场电影在放映。

如今，深夜“修仙”的熬夜党越来越多，修仙时光越拉越长，与此同时，熬夜运动也在趋于多样有趣。毕竟是熬夜大军成绩了夜晚经济，还是夜晚经济纵然了熬夜大军呢？这似乎是一个双向逻辑题。

正如珠珠所说，“睡不着时就会看手机，刷微博，原来想玩累了就自然困了，谁知道越玩越精力了。”

而很多失眠的人可能还不知道，自己睡不着的样子本来如此“值钱”，甚至正在形成一股新的资本热潮。

#专栏作家#

歪道道，微信公众号：歪道道（wddtalk），人人都是产品经理专栏作家。独立撰稿人，互联网与科技圈深度视察者。

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