医院现病态微信营销 要求职工加5000好友

绘图/刘阳

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　　河北邢台市第四医院有职工反应，该院请求职工每天按时按量宣布与医院推广相干的朋友圈内容，诸如装备、疗法、病例等，要加满5000个微信好友，完不成义务要扣工资。

　　虽然医院否定上陈述法，称只是请求宣布正能量，未作其他硬性规定。但朋友圈内充满集赞、拉票之类的信息，却是大家都面临的病态现实。朋友圈成了广告圈，谁也否定不了，但想问一句，医院咋也要在朋友圈发推广呢？

　　这是个品牌营销的时期，医院当然有权力通过微信、微博等网络平台，建立自己的正面形象，扩展影响，保护医患关系。倘若立足于流传医疗知识，为患者供给挂号、咨询服务，供给就医信息与指点，从便利患者的角度，这样的推广有必要，也值得。但医院要职工每天宣布广告之类的内容，且有加微信好友的义务规定，不免让人担忧，这背后的真实动机。

　　当医院扩展病源心切，过度地去宣扬医院，往往容易形成错位的医患关系。此前，有的医院以免费体检为名到处搜罗就医对象，不惜夸张体检成果连哄带吓；有的医院之间相互合作，相互介绍转诊倒卖病源；有的与急救中心协定，让人舍近求远送来病人给提成。这样的例子都有过报道，事实上，医院靠扩展朋友圈去招揽业务，与之前一些医疗机构为了完成业务指标，层层分派义务到科室和医生，并挂钩医生收入，有几分类似之处。

　　当医院以病源为中心取代以病人为中心，就是赤裸裸的好处关系，背离救逝世扶伤的医德之本。因此，对医院任何发掘病源的偏向，都应坚持小心。须要提示的是，依据《互联网广告管理暂行方法》，在朋友圈发广告是要担责的，若信息不实，可能面临违法，最高处以10万元以下的罚款！无论是哪个单位，就别难堪职工了，大家认认真真做好本职工作，才是正道。

　　声音

　　网友“舒圣祥”：移动互联时期，企业都很看重新媒体，纷纭有了自己的大众号，打的算盘是：一个员工转发5千人，100个员工就能流传到50万人。这得节俭多少广告费啊。其实这种盘算是很粗糙的，大家不情不愿凑义务，对这样推送的内容，也很少有人会自动打开，强迫转发的宣扬后果往往适得其反。

　　完不成义务就扣工资，不仅侵蚀员工的个人空间，还有损企业形象。它不信任员工会发自心底去做一些事情，其实，企业真诚尊敬员工，员工经常在圈里晒福利，发发真实感受，不是对企业形象更活泼地宣扬吗？

　　医生“武洁”：这家医院为何对大众号推广如此上心？当然一旦有人对医院大众号运营提出请求，并制订出种种浏览指标，医院的确也只能硬着头皮去达标，难以完成时自然会打起医生朋友圈的主张。此外，部分医疗机构同样面临着经营压力，这个时候，医生的朋友圈难免被当成了医院的营销通道。无论是出于搞政绩的须要，还是这类将医生商人化的趋势，都值得我们小心。