2011中国健康年度总评榜“最受欢迎药品网络广告

　　好的药品广告不止是“卖药”

　　一则好的药品广告，不应当只是为了卖药，更应当重视对健康知识、健康观念的流传。1月10日，2011中国健康年度总评榜揭晓，以嘉奖胜利应用互联网媒体进行创意和流传的药品广告案例，使其发生更大榜样作用的“最受欢迎药品网络广告奖”花落8家著名医药企业。

　　2011中国健康年度总评榜由中国健康范畴的强势网媒汪星人健康网与主流报媒《健康时报》共同主办，并结合优势网络媒体投票、6大机构供给威望支撑、20多位专家评委助阵、30余家媒体结合支撑。“创新让健康更给力”，影响力和流传力连续加强，成为2011年网民关注的热门评选。

　　全部医药市场的发展中，药品广告的发展，也成为行业兴衰的一面镜子。我国药品广告投放额占所有广告总额的比重一直位于前茅，是各大媒体尤其是电视、报纸类媒体广告收入的主要起源。随着我国医药行业的不断发展，药品市场竞争加剧，我国药品广告无论在广告市场份额上还是表示情势与流传上， 都得到了迅速的发展。

　　互联网媒体逐渐成长为药品广告的主力军

　　药品广告对于药企进行市场竞争、大众进行产品选择及健康知识的社会普及有侧重大作用，可目前我国的药品广告总体上仍存在着诸多不足使得其重用难以施展。

　　例如，在广告内容上，虚伪、违法广告大批存在，使得大众对药品广告的认同度趋低，同时许多药企塑造品牌的意识软弱，许多药品广告仍以宣扬产品功用为主，而广告内容更是单一乏味，缺少创意。而在流传方面，媒体流传组合策略较为单一，在讲求整合流传的现在，药品广告仍集中于电视。

　　随着广电总局的61号召与2011年11月份的“制止电视剧中间插播广告”禁播令的陆续出台，传媒环境在不断变更，互联网媒体抓住机会，逐渐从药品广告的新选择成长为药品广告的主力军。

　　药品广告不止是“卖药”，更是流传健康

　　在各功效药品严重的同质化加剧药品市场竞争的剧烈水平的背景下，广告等非价钱竞争手腕成为药企面对竞争、树立品牌区隔的主要手腕，同时对宽大居民的花费行动习惯及健康知识、观念都发生了极为主要的影响。

　　药操行业有着很高的医学专业性与社会民生性，导致药品广告与其他行业的广告存在着很大的差别。由于大多花费者由于医学药品知识的不足往往处于信息的劣势一方，信息的不对称性导致广告成为了大众进行药品选择花费决策的主要因素。我国居民的健康观念知识、药品常识等都较为不足，在必定水平上影响着药品市场的花费力。

　　药品广告作为一种清除应用进程中的信息不对称的信息流传手腕, 能有效地进行花费者教导, 培养花费者准确的健康习惯与用药常识，药品广告拥有着健康知识的流传功效。