一位有十年从业阅历的国内著名药企的医药代表日前向记者泄漏,由于长期从事医药出售这种中国最具特点的行业,抑郁症已经成了她和许多同事的通病。“医药代表再有钱,在医生面前还是像条狗一样。”她认为这种行业特点使从业人员陷入了一种极度的自卑和自负。
“带金出售”的医药代表
据这位医药代表泄漏,在医药界,带金出售已是公开的机密,也就是说医生在开处方药时根本都会从药品生产厂家得到利益,一般在10%左右,多开多得,而医药厂家和医药代表的收入也取决于此。
据她泄漏,在医药代表界也是分三六九等,最高等的一般是大区经理,大区经理下面是地域经理,地域经理下面就是和医生直接打交道的业务经理,大区经理重要负责招标让自己的产品进入医院,地域经理和业务经理则是负责维系医院医生关系,“想尽方法让他们开自己的药。”
在中国,一个化学名对应的商品名药品就有很多个,现在医药企业经过整合,品德质量疗效都大同小异,一个心脏病,经过招标进入医院的同类药就有好几种,对于医生来说,就有很大的选择权,用了这个品牌就不用另外的品牌,“一般科室主任会定下基调。”
所以一些大医院的科室主任成了医药代表的主攻方向。
“对于医药代表来说,专业不是最重要的,因为很多医生都是范畴内的威望,他们要比医药代表威望的多。”这位医药代表泄漏,所以医药代表和医生的沟通更多不在专业。
沟通的核心就是“带金出售”,医药代表会依据每个月医生开的药登记造册,“然后约医生喝茶。”
“带金出售”大批是现金交易,那医药公司如何做账呢,这位现在已经是大区经理的医药代表告知记者,他们会收集各种发票冲账,“火车站有专门的黄牛,一万元的作废火车票45元。”
但这位医药代表告知记者,医生究竟是知识分子,这种赤裸裸的交易并非一开端就能达成。这就须要大批的前期铺垫。
给医生洗衣服的医药代表
这位医药代表泄漏,请客吃饭喝茶接近医生已经属于落后的沟通方法,“医生须要更文雅的更有人情味的沟通方法。”
有的医生爱好打羽毛球,医药代表就会经常为他们预约场地培他们打球;有的医生很忙顾不上家,医药代表就会上门把医生全家的衣服送到外面干洗;很多医生忙于专业无暇看新闻,医药代表就会经常关注时事和一些八卦新闻以充聊资博医生一笑。
“因为经常要陪医生打球,所以现在我什么球都会打。”这位医药代表笑称自己几乎成了活动健将。
而她的一位同事,一开端被分配在一家小镇医院做医药代表,“他几乎成了院长的干儿子,院长出门他开车,院长打麻将他做角,”成果这个医药代表赤手空拳而来,两年后开了宝马车荣归,“那家镇医院的进药根本他搞定了。”
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