文化势能助力品牌势能，光亮乳业携手央视传递

如今综艺栏目​曾出不穷​，大多寻求娱乐至上，而一档文化类的综艺栏目如一股清流，悄无声息​的​登上了N次热搜，它就是央视出品，光亮乳业独家冠名播出的《典籍里的中国》。随着最后一期《传习录》播出，第一季《典籍里的中国》正式收官。作为牛年的开年大戏，这档节目从开播就吸引了民众的目光，通过优良的制造和奇特的表示伎俩俘获了一众“典迷”，以文化顶流之姿在短短几个月的时光里掀起了一阵传统文化热潮。

文化势能赋能品牌势能，主流品牌传递主流价值光亮乳业作为一家主流乳业品牌，此前已持续两年帮助央视《故事里的中国》节目，今年与央视再次携手，独家冠名《典籍里的中国》，实现流量和口碑双丰产。文化是一个国度、一个民族的根和魂，光亮乳业在流量至上的时期，坚定选择文化类栏目，连续壮大品牌流传的核心，塑造壮大的品牌效应，将品牌价值与文化价值共融，也足见该品牌对向上力气的坚守，传递中华民族文化自负的决心。《典籍里的中国》栏目聚焦11部中华优秀文化典籍中的经典名篇，《尚书》、《天工开物》、《史记》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《徐霞客游记》、《道德经》、《周易》、《传习录》，通过跨时空对话的创新情势，以“戏剧+影视化”的表示方式，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事，让“典籍鲜活起来”，让经典不再蒙尘。

上到主流媒体CCTV新闻频道、新华社、人民日报都对节目流传进行了极高的评价，下到社交平台，宽大酷爱中国传统典籍文化的网友纷纭转发好评。在这波文化浪潮之下，《典籍里的中国》在第二十七届上海电视节“白玉兰奖”一举夺得“最佳电视综艺节目”奖。主流品牌与主流媒体共同助力文化传承，彰显“文化强国”的自负。

主流文化滋​养主流​品牌，文化IP赋能光亮品牌价值主流文化可以滋​养主流​品牌，同样，主流品牌也能助力塑造主流文化。国度日益富强，大国自负滋养民族品牌，民族品牌助力文化自负晋升，光亮乳业作为百年乳企，此次成为央视弘扬中华传统文化上重点打造的《典籍里的中国》节目独家冠名商，独占传统文化势能高地，传递向上品牌价值。文化的性命力在于扎根生涯，美妙生涯则须要文化滋养。在文化IP赋能上，光亮乳业以产品价值撬动文化​消​费，典籍联名产品纷纭上线，以生涯场景沉浸式的文化体验，将传统文化融入花费者的餐桌文化，用鲜活养分和文化双重滋养花费者的体格和灵魂。

光亮优加纯牛奶以「人生励志」的主题，借助典籍中的金科玉律，传递“为更优，加一点”的理念;光亮健能KIDS儿童酸奶，吸取了《论语》中的智慧金句，以寓教于乐、轻松有趣的方法引起下一代对传统文化的兴致;而优倍鲜牛奶，更是将典籍中鲜活的人物形象活泼描绘在包装上，展示古代先贤鲜活的人生。

唤起“中国味道”的文化情感，解锁社交换量密码传统文化须要符合时期的文化表达，光亮乳业洞悉市场，发起一场文化号令：#每天鲜活多​一典​# 的微博话题，连续号令网友将读典读书成为每日的一种习性，同时塑造“看典籍，​喝​光亮”的关联场景，与光亮品牌的“鲜活”内核深度联合。随同每期栏目标播出，光亮乳业便化身资深“典迷”，通过海报、视频、H5等情势，与年青网友共赏典籍魅力;并借助大学生翻译大赛、全国糖酒会等运动，让“典籍”走​近​花费者，用不同语言、不同情势，破次元，跨年龄段的情感沟通，在传承中国传统文化的同时，更具有当下年青市场的社交价值。

时至《典籍里的中国》收官之际，光亮乳业为“当代读书人”带来了一支短片，引发网友对读书意义和价值​的​深思，连续进行中华文化自负的正向领导。

根植在中华文明血脉中的民族精力和家国情怀，内含着穿越时空、直抵人心的文化力气。近年来，越来越多年青人也热衷于走近中华优秀传统文化，传统文化大有突起之势，中华文化自负来到了一个新的高潮。典籍是国之瑰宝，不应当只“活”在藏书馆、“活”在学者的论著中，还应当“活”在当代每个人的心中。此次光亮乳业和央视联手，将册册经典化作民族生生不息的源泉，为传统文化赋予鲜活的时期内涵，相信未来会有更多人爱上典籍文化，为民族增添乘风破浪的精力力气。

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