日前,伊利金典牛奶的“好牛三部曲”——《好牛的面试》《娟姗牛的爱情哲学》《呼伦贝尔的俏丽传说》陆续上线,受到了花费市场的广泛关注与好评。三部短片以内容的趣味玩梗、知识科普、态度表达,为产品力结构活泼好玩且又具备很强社交属性的情景故事,让短片本身能够自我破圈发酵的同时,也从牛种、养分、奶源地等不同维度进一步诠释了伊利金典牛奶的有机产品力,连续加深花费者对金典优质的奶源地及高端牛奶品牌的认知。
事实上,在过去的多年时光里,伊利金典牛奶始终在保持践行“有机”理念,助力每个花费者定义自己的有机生涯,也让伊利金典有机牛奶成为情绪营销的社交货币。对于很多花费者来说,如今的伊利金典有机牛奶具有更多的关心属性和情绪寄托——最爱的奶给最爱的人,已经扎根到无数人心智。此外,通过帮助《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》等热点综艺,伊利金典有机牛奶的品牌影响力得以进一步释放。
而在一系列转达“有机”理念的运动背后,伊利金典牛奶本身也成为“亲近自然”“有机”等理念的代名词。仔细的人不难发现,为了充足体现对自然与人的尊敬,实行全面社会责任,伊利金典牛奶在产品设计中秉持着绿色环保的责任初心,全线产品都采取FSC森林认证包材。2022年,继国内首发碳中和牛奶、植物基梦幻盖、0铝箔包装后,伊利金典牛奶在世界环境日期间还推出了无印刷、无油墨包装,进一步减少对自然环境的影响,领导绿色花费。
可以说,“有机”之于伊利金典牛奶,不仅仅是用有机的品质尺度填补白奶市场空白,更让花费者从产品认同升级为生涯方法的认同,传递“有机态度”和“有机温度”。从溯源“有机奶源”,到再造“有机标杆”,再到传递“有机态度”,伊利金典牛奶的这套有机组合拳让人叹为观止,通过有机战略带动产品品质,伊利金典牛奶在高端白奶品牌中越来越“夺目”。
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